Автор В июне 1995 года, накануне выборов руководства Консервативной партии, Sega провела одну из своих самых странных маркетинговых кампаний на тот момент. С лодки, плавающей по Темзе, на стену Палаты общин было спроецировано большое изображение из игры «Virtua Fighter», на котором головы двух персонажей были заменены на фотографии кандидатов от партии — Джона Мейджора и Джона Редвуда.
Этот трюк был попыткой привлечь внимание к Sega Saturn — новой 32-битной консоли Sega, которую планировалось выпустить в магазинах Великобритании в следующем месяце. Однако после того, как люди начали задавать вопросы о законности такого действия, Sega струсила и отказалась брать на себя ответственность за выходку. При этом глава отдела маркетинга Sega Saturn в Европе Джереми Крисп публично отрицал, что Sega была в курсе этой акции.
Подобный маркетинг называли партизанским, и Sega of Europe в середине-конце 90-х годов время от времени им пользовалась — на тот момент у компании были сильно урезаны бюджеты на традиционные рекламные кампании. Журнал Edge писал тогда, что Sony, соперник Sega, планировала потратить колоссальные 20 миллионов фунтов стерлингов на продвижение PlayStation в Великобритании к концу декабря 1996 года. Для сравнения, Sega выделила только четверть этой суммы на раскрутку Saturn в Великобритании за тот же период. В результате, маркетологи Sega отчаянно искали способ сократить разрыв — в том числе, и с помощью партизанских способов.
К слову, Sony тоже не брезговала пользоваться партизанским маркетингом. На раскрутку PlayStation для подобных акций была выделена почти пятая часть всего медиа-бюджета. Траты включали в себя расклеивание стикеров на железнодорожных станциях в Лондоне, а также распространение фальшивых протестных мессаджей против консоли с помощью организации Society Against PlayStation, или сокращённо SAPS.
